Vor sieben Jahren gründeten Maike Schmitz (29), Kira Tolk (28) und Sonja Paszkowiak (30) aus Hamburg ihren Blog Shoppisticated, der inzwischen über 150.000 Follower begeistert. Im Interview spricht das Dreiergespann über erste Schritte, das Leben als Mode-Blogger, Fashion-Vorbilder und gibt viele Ratschläge.
Sie habt Ihr Euch kennengelernt und wie entstand die Idee, gemeinsam einen Fashion- und Beauty-Blog zu gründen?
Maike: Wir haben uns während unseres Studiums Bekleidungstechnik und Management in Hamburg kennengelernt und im September 2012 den Mode- und Lifestyle-Blog „Shoppisticated" gegründet. Die Idee hierzu kam uns tatsächlich während einer Vorlesung. Wir stellten das gemeinsame Interesse für Blogs fest und haben kurzerhand beschlossen, dass wir unsere Kreativität gerne in einen gemeinsamen Fashionblog einfließen lassen würden.
Wie habt Ihr den Blog professionell aufgezogen, und wie seid Ihr zu einer hohen Reichweite gekommen?
Maike: Gesagt, getan! Nach der spontanen Idee vergingen nur wenige Tage, und wir fanden uns in meinem Wohnzimmer wieder und bastelten an einer Homepage. Diese hatte zunächst nicht viel mit unserem jetzigen Blog zu tun, aber ohne jegliche Kenntnis im IT-Bereich steckten wir unser ganzes Herzblut in die Gestaltung der Internetseite. Von da an fotografierten wir unsere Outfits in der vorlesungsfreien Zeit und schrieben jeden zweiten Tag einen neuen Beitrag. Natürlich teilten wir unser Projekt mit unseren Familien und Freunden, die es wiederum in ihrem Bekanntenkreis verbreiteten. Auf diese Weise haben wir recht schnell eine kleine Community aufbauen können, die wir damals mithilfe von Facebook weiter vergrößern konnten. Irgendwann kam RTL Interactive auf uns zu, und wir wurden Teil von Deutschlands erstem Bloggernetzwerk. In dieser Zeit lernten wir viel über wichtige Themen, die hinter den Kulissen eines erfolgreichen Blogs von Bedeutung sind. SEO, Affiliate Programme, Blogkooperationen und vieles mehr wurden fortan mit wachsender Professionalität behandelt, und der Blog wurde neben unserem Studium ein immer wichtigerer Bestandteil unseres Lebens. Irgendwann haben wir uns entschieden, dass wir unseren eigenen Weg gehen möchten, haben uns von dem Projekt Blogwalk getrennt und stehen seitdem wieder ausschließlich als Powertrio hinter Shoppisticated.
Wer fotografiert Euch für den Blog und Instagram?
Kira: Wir sind zwar alle drei glücklich vergeben, haben aber nicht die typischen „Instagram-Husbands" an unserer Seite. Wir setzen beinahe alle Projekte zu dritt um und fotografieren uns gegenseitig. Mit den Jahren haben wir den Umgang mit der Kamera gelernt und haben unsere eigene Bildsprache entwickelt. Dennoch freuen wir uns auch immer auf Fotoshootings mit Fotografen wie Jeremy Möller.
Wohnt Ihr alle in Hamburg und tretet Ihr immer gemeinsam zu Reisen und Kooperationen an?
Sonja: Ja, wir wohnen alle in Hamburg und mittlerweile sogar in der Nachbarschaft. Das ist superschön, weil wir neben der Arbeit gemeinsam zum Sport gehen und auch privat viel Zeit miteinander verbringen. Denn wir sind eben nicht nur Kolleginnen, sondern auch Freundinnen.
Große Reisen versuchen wir immer als Trio zu realisieren, da wir auf diese Weise spannenden Content für unsere Community kreieren können. Aber wir verreisen natürlich auch allein, beziehungsweise treten Pressetrips individuell an. Ähnlich verhält es sich auch mit den Kooperationen. Wir entscheiden immer gemeinsam, wie die Verteilung der Projekte am besten passt und planen auf diese Weise jeden Monat neu.
Beratet Ihr Euch gegenseitig bezüglich Styling und Content?
Sonja: Wir starten jede Woche mit unserem „Montags-Meeting" und stimmen uns gegenseitig über den aktuellen Stand von Projekten und die Content-Planung ab. Die Arbeit im Team klappt immer reibungslos, da wir für alle Aufgaben eine feste Regelung haben und alle wichtigen Daten im Kalender eintragen. Ohne diese Besprechung des monatlichen Content-Plans würde unser Alltag wohl viel chaotischer sein.
Welche Eurer Blog-Beiträge sind die beliebtesten?
Sonja: Grundsätzlich lesen unsere Follower gern etwas mit persönlichen Inhalten. Sprich, wenn wir sehr persönliche Updates aus unserem Leben geben und ansprechen, was uns aktuell beschäftigt, trifft dies immer auf großes Interesse. Aber auch Modethemen und Ratgeber zu verschiedenen Trends oder Reiseberichte sind immer gern gesehen.
Wie würdet Ihr Euren Stil beschreiben?
Kira: Obwohl wir alle unseren eigenen Stil haben, fällt auf, dass wir viel Zeit miteinander verbringen. Dies wirkt sich natürlich auch auf unsere Vorliebe für ähnliche Trends aus. Grundsätzlich tragen wir alle sehr gerne eine Mischung aus Casual und schicken Elementen. Stilbrüche von verspielten Kleidern und derben Sneakern mögen wir beispielsweise im Sommer sehr gerne. Ein Outfit muss in erster Linie Spaß machen und tragbar sein.
Könnt Ihr Tipps geben: Wie findet man seinen eigenen Stil abseits des Mainstreams?
Maike: Es gibt tatsächlich einige Ratschläge, die helfen können, seinen eigenen Stil zu finden.
Ausmisten: Ganz richtig gehört – es ist wichtig, einen Überblick über seine Kleidungsstücke zu haben. Sieh dir deine Garderobe genau an und ermittle die Stücke, die nicht zu deinem Stil passen oder in denen du dich nie wohlgefühlt hast. Diese müssen weg!
Inspiration sammeln: Es kann helfen, in einer ruhigen Minute auf der Couch durch Instagram und Pinterest zu scrollen. Streetstyles aus der ganzen Welt geben neue Denkanstöße und machen Lust, bereits vergessene Schätze neu zu kombinieren. Damit man den Überblick nicht verliert, empfiehlt es sich, eine Style-Pinnwand zu erstellen und die Lieblingslooks auf Instagram zu speichern.
In Basics investieren: An Basics sieht man sich nie satt und man kann sie immer wieder neu kombinieren. Daher ist es ratsam, die Suche nach der perfekten Jeans oder einer schönen Bluse nicht aufzugeben. Gib dich nicht mit einer Notlösung zufrieden, und investiere lieber etwas mehr in ein Teil, in dem du dich rundum wohlfühlst.
Trends abwägen: Es gibt nichts Schlimmeres, als jedem Trend nachzueifern und seine eigene Linie dabei zu verlieren. Bleib immer authentisch und versuche, dich nicht in eine spezifische Schublade stecken zu lassen, nur weil es gerade alle so machen. Lass dich nicht von Trends verbiegen und probiere lieber Kombinationen, welche deinem Typ entsprechen.
Bestimme deine Signature-Pieces: Signature-Pieces geben deinen Looks einen roten Faden und verleihen ihnen das gewisse Extra. Das können bestimmte Accessoires, Farben, Prints oder Silhouetten sein, die immer wieder in deinen Outfits auftauchen und den Wiedererkennungswert bestimmen.
Könnt Ihr Tipps geben, wie man Fehlkäufe vermeidet?
Kira: Fehlkäufe gehören – gerade, während man sich und seinen eigenen Stil findet – zur Entwicklung dazu. Dennoch gibt es einige Tipps und Tricks, die man sich bei jedem Kauf ins Gedächtnis rufen kann.
Die Passform muss stimmen: Jeder Körper ist unterschiedlich, und nicht jedes Teil von der Stange steht jedem. Es ist also wichtig, dass das Kleidungsstück passt und es gut sitzt. Tut es das nicht, kneift oder schlackert es unschön am Körper, wird es zurückgehängt.
Material und Tragekomfort: Wie fühlt sich das Material auf der Haut an? Kratzt es oder lädt es sich bei Reibung elektrostatisch auf? Wenn man sich unsicher mit den Materialien ist, hilft ein prüfender Blick auf das Label und die Materialzusammensetzung. Denn langfristig trägt man nur die Stücke, die wirklich gemütlich sind und einen hohen Tragekomfort haben. Mut zur Farbe oder lieber der zeitlose Klassiker?
In diesem Fall würden wir sagen: Die Mischung macht es! Zeitlose Farben wie Schwarz, Weiß, Beige und Grau sind tolle Töne für hochwertige Basics. An diesen Teilen hat man lange Freude, und sie lassen sich vielfach kombinieren. Neben den Basics bieten sich vereinzelte Farbakzente als eine Art It-Pieces an, um schlichte Styles neu zu interpretieren. Daher tendieren wir dazu, in qualitativ hochwertige Klassiker wie eine Jeans, einen schönen Wollmantel oder eine weiße Bluse zu investieren. Bei Trendteilen und Accessoires dürfen es dann auch gerne mal auffällige Muster und Farben sein.
Falls man sich unsicher ist, sollte man in erster Linie immer auf sein Bauchgefühl hören. Wenn man im ersten Moment unsicher oder unentschlossen ist, sollte man das Teil doch eher zurückhängen.
Inzwischen habt Ihr mit der Shoppisticated Collection Eure eigene Kollektion am Start. Habt Ihr diese selbst entworfen oder wie entstand sie?
Sonja: Seit etwas mehr als einem Jahr gibt es Shoppisticated Collection, und damit haben wir uns einen lang ersehnten Traum erfüllt. Seit unserer Studienzeit haben wir angestrebt, unsere Kenntnisse in eigene Designs einfließen zu lassen. Denn wir lieben Schuhe – wie wahrscheinlich viele Frauen. Aus diesem Grund haben wir uns vorgenommen, modische Schuhe mit hohem Tragekomfort, die für jeden Tag geeignet sind, zu entwerfen. Die Entwicklung von den ersten Skizzen bis hin zu den fertigen Designs dauert immer mehrere Monate und dennoch sind wir stolz, diesen gesamten Prozess selbst zu koordinieren. Denn es ist gar nicht so einfach, sich final für ein Material, die passenden Details und funktionelle Lösungen zu entscheiden. All diese Aspekte müssen dann auch noch schön am Fuß aussehen und mit Komfort überzeugen.
Welchen Stil mögt Ihr bei Männern?
Maike: Wie sich unsere Freunde modisch ausleben, überlassen wir ihnen im Großen und Ganzen selbst. Dennoch kann man sagen, dass Kira ihren Flo sehr gerne klassisch bis schick gekleidet mag. Sonjas Freund Henrik trägt am liebsten einen Mix aus sportlich und casual. Sneakers, Caps und Hüte treffen auch mal auf ein Hemd oder eine lässige Anzughose. Sven ist der Mann an meiner Seite, der modisch gern experimentiert und sportliche Vintage-Teile zu auffälligen Sneakers stylt.
Habt Ihr Vorbilder in Sachen Fashion und Beauty?
Sonja: Konkrete Vorbilder eher nicht, aber wir lassen uns schon gern inspirieren. Wir mögen den besonderen Stil der Skandinavier genauso gern wie die ausgefallenen Street-Styles von Kim Kardashian. Demnach würden wir sagen, dass wir uns nicht auf eine Mode-Ikone festlegen, sondern von überall Inspirationsquellen auf uns wirken lassen.
Welche sind Eure Lieblingslooks und Kleidungsstücke für den Winter?
Sonja: Im Winter kommt niemand an einem lässigen Oversized-Mantel und derben Boots vorbei. So kann man den Temperaturen trotzen und dennoch modische Akzente setzen. Eine farbige Mütze, ein Schal oder eine Tasche runden das perfekte Winter-Outfit ab.
Wie sieht Eure Beauty-Routine aus?
Kira: Unsere Beauty-Routine besteht im Großen und Ganzen aus einer Reinigung, einem Gesichtswasser und einer Creme. Diese Prozedur wiederholen wir sowohl morgens als auch abends. Je nach Hautbeschaffenheit haben wir drei ganz unterschiedliche Produkte, die auf unsere Bedürfnisse abgestimmt sind. Dennoch können wir allgemein raten, das Gesicht regelmäßig bei einer Kosmetikerin ausreinigen zu lassen sowie Peelings, eine spezielle Augencreme und immer Lichtschutzfaktor zu verwenden.
Was waren Eure Highlights in Eurer Blogger- und Instagram-Karriere?
Maike: Wir freuen uns immer wieder, dass wir nach dem Studium den Mut hatten, unserer Leidenschaft zu folgen. Die Entscheidung der Selbstständigkeit war keine leichte und dennoch die beste unseres Lebens. Aber wir erinnern uns auch immer gerne an unseren ersten gemeinsamen Roadtrip durch die Südstaaten, Surfen auf Bali, das Coachella Music Festival und die Fashion Weeks auf der ganzen Welt. Dass wir diese Erlebnisse immer mit unseren engsten Freundinnen teilen können, macht jedes Erlebnis gleich doppelt so schön, und dafür sind wir unglaublich dankbar.
Welche Projekte, Events und Reisen stehen bei Euch an?
Sonja: Ehrlich gesagt stecken wir derzeit bis zum Kopf in der Weihnachtsplanung und können daher noch nicht so konkret über das anstehende Jahr 2020 nachdenken. Aber natürlich haben wir hier noch einige Dinge auf unserer persönlichen Bucketlist, die wir gerne in Angriff nehmen würden. So viel sei gesagt. Es ist, und es bleibt spannend.
Für nähere Einblicke:
www.shoppisticated.com oder
www.instagram.com/shoppisticated