Signal der Hoffnung

Dieses Wandbild mit zwei sich umarmenden Menschen fällt seit Kurzem in Berlin-Mitte ins Auge. Das Mural gehört zur neuen Holiday-Kampagne von Zalando. In einem Jahr voller Ungewissheit und sozialer Distanz legt die Mode-Plattform den Fokus ihrer Werbe­strategie nicht auf die Inszenierung von Kleidung, sondern auf zwischenmenschliche Nähe und eine Geste echter Verbundenheit: die Umarmung. In der ersten Phase der internationalen Aktion waren große Wand­malereien ohne Markennennung an promi­nen­ten Orten in ganz Europa zu sehen. Diese zeigten eine Umarmung, bei der jedoch die zweite Person fehlte, daneben die Frage: „Werden wir uns wieder umarmen?" Die zweite Phase liefert nun die hoffnungsvolle Antwort: „Wir werden uns wieder umarmen".