Auch wenn beim Stichwort Influencer meist nur an Mode oder Beauty gedacht wird, so gibt es auch beim Thema Living-Einrichtungsdesign eine ganze Reihe von internationalen Social-Media-Stars. Diese sorgen vor allem auf Instagram für Furore.
Die erfolgreichsten Fashion-Influencerinnen der Welt wie Chiara Ferragni, Leandra Medine, Danielle Bernstein, Gabi Gregg oder Aimee Song kennt so ziemlich jeder. Gänzlich anders sieht es diesbezüglich bei den Damen und Herren aus, die sich im Web dem Thema Interior-Design verschrieben haben. Natürlich kann man sich endlos durch weltweit unzählige Living-Blogs klicken, ohne dabei jedoch richtig einschätzen zu können, welche Relevanz oder inhaltliche Qualität der jeweilige Account hat. Eine große Hilfe war daher die Liste der US-amerikanischen Medien-Company Forbes mit den Top-Ten der amerikanischen Interior-Home-Influencer. Wenig später publizierte auch die deutsche „Vogue" ein durch hiesige Blogs variiertes Top-Ten-Ranking. Seitdem tauchen immer wieder neue Inneneinrichtungs-Influencer-Hitlisten auf, beispielsweise die brandaktuelle Aufstellung mit gut 25 erstklassigen Blogger-Adressen der US-amerikanischen Influencer-Marketing Plattform whosay.com. Es ist daher inzwischen Licht in den Dschungel gekommen, ein Zappen durch die diversen Seiten ist ebenso unterhaltsam wie anregend für die pfiffige Gestaltung der eigenen vier Wände.
Beginnen wir einfach mal mit der Forbes-Liste. Sie wird angeführt von Grace Bonney und ihrem Blog design*sponge, auf dem die frühere „Living Magazine"-Redakteurin seit 2004 ein treues Millionenpublikum mit ständig neuen Interior-Storys unterhält. Platz zwei belegen die beiden US-Schwestern Elsie und Emma Larson mit ihrem Blog abeautyfulmess. Auf dem dritten Platz folgt die frühere kalifornische Schmuckdesignerin Kate Albrecht, die sich auf ihrem Blog mr.kate inzwischen als selbsternannte Inneneinrichtungs-Fachfrau präsentiert. Die in Houston ansässige Paloma Contreras belegt den vierten Platz auf der Forbes-Liste, sie präsentiert auf ihren Webseiten ladolcevita und palomacontreras vor allem zeitgenössischen Interieur-Trends und elegantes Design. Mit Will Taylor schaffte es auch ein Mann auf einen Spitzenplatz. Rang fünf verdankt der New Yorker Gentleman mit seinem Blog brightbazaar vor allem einem farbenfrohen, von Streifen und nautischen Details geprägten sehr persönlichen Einrichtungsstil. Bri Fest aus Los Angeles hat ihre Webseite designlovefest zu einer der ersten Adressen für Home-Design gemacht (Platz sechs), wobei die Farbe Pink eine große Rolle spielt. Die aus Oregon stammende Emily Henderson hat dank des Siegs bei einem TV-Interior-Wettbewerb, der Teilnahme an Fernsehshows und einem Bestseller-Buch den Sprung in die Designer-Branche geschafft und bietet auf ihrer Webseite stylebyemelyhenderson ihre verspielten Entwürfe an (Platz sieben). Die in Salt Lake City lebende Jennifer Hadfield schaffte es mit tatertotsandjello auf Platz acht des Forbes-Rankings. Die im Großraum San Francisco ansässige Reichel Broussard hat es sich mit ihrem Blog copycatchic zur Aufgabe gemacht, den Beweis anzutreten, dass luxuriöses Einrichtungsdesign nicht unbedingt teuer sein muss (Platz neun). Die Kalifornierin Coco Cozy bietet auf ihren Webseite cococozy und cocoandcozy nicht nur Interieur-Design, sondern hat sich inzwischen auch als Fashion-Influencerin einen Namen gemacht (Platz zehn).
Auch im Ranking der „Vogue" steht Grace Bonney an der Spitze, sie gilt als berühmteste Influencerin der Welt im Bereich Living-Home-Design. Platz zwei belegt die Berlinerin Jules Villbrandt mit ihrem Blog herz.und.blut. Sie begeistert mit ihren Home-Storys und ihrem treffsicheren Blick für kreatives Wohnen. Auf dem dritten Platz findet sich die Kalifornierin Amber Lewis mit dem Blog amberinteriors, wobei sie eine gelungene Mischung von skandinavischen und nostalgisch-retrohaften Deko-Einflüssen bevorzugt. Emily Henderson ist ebenfalls bei „Vogue" auf Platz vier vertreten. Die Kalifornierin Erin Hiemstra auf Platz fünf bringt mit ihrem Blog apartment_34 jede Menge Home-Style in den normalen Alltag. Der Charme ihrer Wiener Altbauwohnung bietet den idealen Rahmen für die Einrichtungsideen von Svenja Bruecker auf ihrem Blog traumzuhause (Platz sechs). Die gebürtige US-Amerikanerin und in Norddeutschland lebende Holly Becker hat nicht nur vier Einrichtungs-Bestseller-Bücher veröffentlicht, sondern macht mit ihrem 2006 etablierten Blog decor8 auch Lust auf gehobenes Wohnen (Platz sieben). Die Norwegerin Nina Holst auf Platz acht ist mit ihrem stylizimoblog eine Verfechterin des skandinavischen Einrichtungsdesigns. Will Tayler von der Forbes-Liste kommt bei „Vogue" auf Platz neun. Und auch Coco Cozy schafft bei „Vogue" den Sprung ins Ranking auf Platz zehn.
Auch die „Welt" hat eine acht Profile umfassende Liste der Instagram-Top-Influencer veröffentlicht, aus der uns aber nur vier Accounts so richtig überzeugen konnten. Ungewohntes Kopfkino für all jene, die mit ihrem klassischen Wohnen nicht mehr zufrieden sind, bietet ein in Barcelona ansässiges Kreativtrio namens Katty Schiebeck, Ruben und Daniel Ortiz auf ihrer auch die Natur mit einbeziehenden Website somewhereiwouldliketolive. Online-Magazin und Blog gleichermaßen verbirgt sich hinter sightunseen, wofür die beiden Amerikanerinnen Monica Khemsurov und Jill Singer verantwortlich zeichnen. Ihre Vorliebe gilt poppigem und postmodernem Design. Auch bei der Amerikanerin Kristen de la Vallière gibt es die Kombi Account und Online-Magazin unter sayhito-mag, auch hier steht postmodernes Design im Mittelpunkt. Die New Yorkerin Raquel Cayre hat ihren Blog nach einem der berühmtesten Designer aller Zeiten ettoresottsass benannt.